В сентябре 2019 года в работу по SEO поступил сайт «Интеркар Колеса», регион Красноярск. Сайт создан на системе управления Битрикс с интеграцией товаров из программы 1С.

Заказчик сразу понимал, что сайт требует модернизации и доработок, как внешне, так и по функционалу. Раньше он уже работал с другим подрядчиком, результатами SEO не был доволен и в целом опыт работы считал негативным. Перед тем как начать сотрудничать с нами, заказчик заранее составил техническое задание, в котором прописал приоритетные задачи по сайту. И это очень хорошо, когда сам владелец бизнеса понимает, что требуется по функционалу на его сайте, как он должен работать, чтобы быть более прибыльным и приносить больше лидов.

Авторы кейса:

Екатерина Барыгина,
менеджер по проектам

Глеб Гуков,
руководитель seo-подразделения

О клиенте:  

Система управления: Битрикс

Домен сайта: shopkolesa.ru

Направление: Продажа шин и дисков (сезонный бизнес)

Регион: Красноярск

Поисковая система: Яндекс

Начало сотрудничества: сентябрь 2019 г.

Сайт, когда мы начали с ним работать, выглядел так:


Наши выводы: дизайн сайта очень устаревший, информация нечитабельна, перенасыщение баннерами, не очень удобный функционал, местами некорректно работающий.

Задачи

Прежде всего мы предложили провести анализ сайта и конкурентов. Это одна из главных первоначальных задач, позволяющая выявить слабые стороны сайта – визуальные и функциональные. С учетом этого список задач получился таким:

  1. Анализ сайта, юзабилити + технический аудит, учитывая ТЗ клиента.
  2. Полная модернизация сайта, как внешне, так и по функционалу.
  3. Увеличение трафика.

Первоначальный план работ

  1. Сбор семантики
  2. Кластеризация
  3. Составление метатегов
  4. Аудит сайта
  5. Добавление в ЯВМ, Google консоль, метрики/аналитики
  6. Первичная техническая оптимизация (редиректы, роботс, сайтмап и т.д., в зависимости от выявленных ошибок в аудите)
  7. Составление ТЗ на модернизацию фильтров (в планах сделать возможность оптимизации выбранных фильтров)
  8. Исправление ошибок/недочетов, выявленных в аудите
  9. Настройка автогенерации метатегов (после согласования семантики) товарных карточек

Данные к началу работ

Октябрь 2019 г.

– запросов 87, в топе из них 6

Декабрь 2019 г.

– добавили в работу значительную часть запросов, после первой оптимизации в топ вышло сразу 105 запросов

Результат

Сентябрь 2021 г.

– запросов в работе 1822, в сезон количество запросов в топе доходит до 1400 (75%)

6.7

– средняя позиция в Яндекс

Результаты нестабильны из-за высокой конкурентности и федеральных игроков на рынке

Проблематика

  • Полностью поменять дизайн сайта и функционал, учитывая при этом, что есть интеграция с программой 1С. Параллельно проработать контент, чтобы вся SEO-оптимизация дала результат. Заказчик был сильно заинтересован в комплексной проработке сайта с положительными итогами на конверсии.
  • Изменить дизайн мобильной версии, так как сейчас большая часть трафика приходится на мобильные устройства.
  • Увеличить трафик с поисковой системы.

Этапы работ

  • Отрисовка дизайна десктопной версии всех страниц + карточка товара, с учетом техзадания заказчика.
  • Отрисовка мобильной версии всех страниц
  • Верстка нового сайта на тестовом сервере
  • Подбор и расширение семантики

Стратегия продвижения для вашего сайта

Подробнее о результатах

Октябрь 2019 г.

Сентябрь 2021 г.

Увеличение трафика в сезон за весь период: апрель 2019 – 3610, апрель 2020 (полгода оптимизации) – 4775, апрель 2021 (полтора года оптимизации) – 18525.

Развернутая динамика запросов до начала работ (октябрь 2019)

 

 

Актуальные позиции НА ТЕКУЩИЙ МЕСЯЦ*:

*Ниже показана динамическая таблица, подгружающая позиции Яндекс "здесь и сейчас" -

сохраняем стабильный результат работ по продвижению.

Поисковой запрос ПС Регион Позиции сайта shopkolesa.ru 10/2021 - 09/2021
14 12 10 08 06 04 02 30 28 26 24 23 21 19 17 15 13
1 dezent купить yandex Красноярск 2 3 4 4 3 3 3 3 2 24 30 24 53 10 10 10 46
2 landsail купить yandex Красноярск 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 off road wheels купить yandex Красноярск 5 7 4 6 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 3 3
4 replica concept yandex Красноярск 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
5 replica h yandex Красноярск 1 2 2 2 2 2 1 2 1 1 2 2 2 2 2 2 2
6 replica la yandex Красноярск 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
7 replica td yandex Красноярск 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 3 2 3 3 2 2 2
8 replica td special series yandex Красноярск 1 2 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1
9 toyo шина летняя купить yandex Красноярск 2 4 2 3 3 2 3 3 2 2 2 2 3 2 3 12 13
10 диски buffalo yandex Красноярск 2 2 2 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
11 диски j l racing yandex Красноярск 3 3 3 4 4 2 2 2 2 3 2 2 2 3 3 4 3
12 диски replica concept yandex Красноярск 1 1 1 1 1 1 1 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2
13 диски replica h yandex Красноярск 1 1 1 2 2 1 1 2 2 2 2 2 2 2 3 2 2
14 диски replica la yandex Красноярск 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
15 диски replica la concept yandex Красноярск 6 4 6 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 4
16 диски replica shale yandex Красноярск 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 3 2 2 3 2 2
17 диски replica td yandex Красноярск 3 5 2 2 1 1 2 1 3 3 3 2 2 3 3 2 2
18 зимние шины kapsen yandex Красноярск 5 2 4 3 4 3 3 3 4 2 7 6 4 7 4 2 3
19 колесные диски replica shale yandex Красноярск 2 2 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
20 купить диски rw yandex Красноярск 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3
21 купить зимнюю резину белшина yandex Красноярск 4 4 3 5 3 3 2 3 2 5 4 4 5 4 6 5 5
22 купить летние шины cordiant yandex Красноярск 5 3 4 3 3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 4 3 3
23 купить летнюю резину nordman yandex Красноярск 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2 2 1 1 1 2 3 2
24 купить летнюю резину toyo yandex Красноярск 6 2 2 3 3 3 3 3 2 4 2 3 2 3 3 3 2
25 купить шины gremax yandex Красноярск 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 4 4 3 3 3 4 4
26 летние шины nordman yandex Красноярск 3 3 3 3 1 2 2 1 3 3 2 2 2 2 3 3 2
27 литые диски replica shale yandex Красноярск 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 1 3 3 3 1 2 2
28 резина invovic yandex Красноярск 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 4 3 3 3 4 4 4
29 шинный центр цены yandex Красноярск 8 5 5 4 2 1 1 3 2 4 3 2 2 3 8 6 4
30 шины 16 yandex Красноярск 3 3 4 3 2 2 3 3 2 13 14 64 69 70 70 67 65

Как мы это сделали

Чтобы получить такой результат, важно было работать над проблемами в совокупности.

Редизайн - юзабилити

Дизайн сайта полностью изменили. Фон преимущественно используется белый – чтобы обеспечить читабельность всех элементов и блоков. Проработали карточки товаров, блоки с акциями, доработали фильтры для подбора шин на главной странице. Добавили блок «Новости». Отрисовали футер с картой сайта и дублирующей контактной информацией.

После дизайна сайт выглядит так:

Десктопная версия

Мобильная версия

Работы по внутренней оптимизации

  • Собрали семантическое ядро
  • Провели кластеризацию запросов
  • Настроили правильно редирект
  • Настроили метатеги
  • Настроили заголовки H1
  • Поправили автогенерацию
  • Добавили цену на категориях шин
  • Закомментировали некоторые директивы в роботсе
  • Убрали дублирующие кейвордсы
  • Удалили большое количество турбостраниц, потому что через них не было конверсии, нельзя было отразить полный функционал фильтров сайта
  • Поставили цели
  • Подкорректировали атрибут каноникал для урлов фильтров с ЧПУ
  • Настроили выбор производителей в фильтре
  • Привязали метрику к ЯВМ
  • Исправили грамматические ошибки
  • Исправили хлебные крошки

Что делаем сейчас

В основном выполняем текущие технические работы, которые выявляются в процессе: правки, небольшие доработки, контроль технического состояния сайта.

  • Доработки по дублям на сайте
  • Исправления по карте ссылок
  • Текущие правки по автогенерации
  • Сортировка по наличии картинок
  • Правки и корректировки в метатегах
  • Работа с перелинковкой
  • Работа с редиректами
  • Корректировка хлебных крошек
  • Работа со страницами 404